ملت ایران: تغییراتی در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل در حال رخ دادن است و این همان چیزی است که کمیسیون تجارت فدرال امریکا اخیراً پرونده ای را درباره اش مختومه اعلام کرد. این تغییرات مربوط به عمل کردن به وعده ای است که لری پیج و سرگی برین از اولین روز تأسیس گوگل، قولش را داده بودند. یعنی اینکه گوگل سازمان دهنده اطلاعات مربوط به دنیای ما باشد و آنها را به صورت جهانی در دسترس قرار دهد. کلید واژه های این بحثعبارت هستند از " سازمان دهی کردن " و " در دسترس قرار دادن " اطلاعات. اطلاعاتی که هرگز متعلق به گوگل نبوده اند.

تا چندی پیش جدال بر سر این بود که شما را زودتر از گوگل بیرون کنند. مریسا میر(مدیر عامل کنونی یاهو و مدیر اسبق در گوگل) در سال ۲۰۰۷ گفت: «هدف گوگل این است که مردم بتوانند به سرعت چیزی را که می خواهند بیابند و از صفحه جستجو راهی آن شوند.» ولی این تغییر کرده. می خواهید اسمش را بگذارید سازماندهی بهتر، دسترسی سریع تر یا قابل اتکا بودن، به هر حال لایه میانی نتایج جستجو مدام به شما نزدیک تر و نزدیک شده اند. چیزی که پیش تر هرگز برای جستجوی اینترنتی اتفاق نیفتاده بود.

اریک اشمیت در سال ۲۰۱۱ گفت: «ما در تلاش هستیم تا به جای ارائه جواب هایی که به صورت لینک هستند به سمت جواب هایی حرکت کنیم که الگوریتمی هستند و در اصل جواب نهایی و صحیح را در اختیار قرار می دهند؛ حالا هوش مصنوعی کافی و به اندازه لازم بزرگ را برای انجام این کار در اختیار داریم.»

با در پیش گرفتن چنین رویکردی یعنی ارائه پاسخ ها در بالای لینک ها، رسانه های دیجیتال قربانی هایی خواهند داد که از این جمله می توان به سایت های زیر اشاره کرد.

همانطور که می بینید در حال حاضر با جستجو کردن وضع آب و هوای محلی، یا معنای یک واژه یا نام یک فرد معروف، گوگل نتایج لازم را در همان صفحه جستجو ارائه می کند و این به آن معنا است که شما کمتر و کمتر به سایت هایی مثل Weather یا ویکیپدیا یا دیکشنری های آنلاین رجوع خواهید کرد و بیشتر و بیشتر در صفحه نتایج جستجوی گوگل متوقف خواهید ماند. این یعنی خداحافظ سایت Weather و سلام اپلیکیشن آن. این یعنی خداحافظ درآمد حاصل از تبلیغات AdSense برای دیکشنری ها و خداحافظ ویکیپدیا - که بزرگترین بازنده خواهد بود.

از بسیاری جنبه ها ویکیپدیا آمده بود تا عصر جستجوی تجاری را به شکلی متمرکز شکل دهد ولی آن دورانی که لینک های آبی ویکیپدیا همیشه بر صدر نتایج جستجو می نشستند دیگر به پایان رسیده. ویکیپدیا همچنان کارکرد بزرگی برای گوگل خواهد داشت، ترافیک بالایی دریافت خواهد کرد، یکی از سایت های استاندارد برای تولید محتوا در حجم انبوه باقی می ماند ولی روزهای درخشان آن رو به پایان هستند. نسل جدید کاربران وب که در حال حاضر از سنین پایین به اینترنت وارد می شوند، دیگر نیاز همیشگی به ویکیپدیا نخواهند داشت. ترافیک آن کاهش می یابد و در نتیجه، سرانجام پشتیبانی از ویکیپدیا هم کم می شود. رشد استفاده از ابزارهای موبایل نیز، فقط و فقط به این روند شتابان دامن خواهد زد.

این حقیقت که عده بسیار کمی از افراد دست اندر کار دنیای رسانه های دیجیتال به این دریای گسترده از تغییرات توجه کرده اند، در مقوله جستجو چیز جدیدی نیست. هنوز که هنوز است خیلی از مردم فکر می کنند چیزهایی مثل یاهو و ODP تا ابد باقی خواهند بود. تبلیغات مرتبط با جستجو در سال های اول حتی توسط سازمان تبلیغات تعاملی(iab) شمارش هم نمی شدند. چیزهایی مثل Rich Snippets(توضیحات خلاصه و غنی)، Linked Data و RDFa(مخفف Resource Description Framework) در حال تغییر دادن همه چیز هستند و از آنجایی که مسائلی خسته کننده به نظر می آیند، توجه افراد رسانه ای به آنها جلب نمی شود زیرا هیچ تصوری از پیامد های آنها ندارند.

تمام این موارد برای جایگاه گوگل در وب و اینترنت سودمند خواهد بود. مدیران گوگل بسیار باهوش هستند و مدت ها است که برای این دوران جدید آماده شده اند. گوگل منافع بسیاری از این رهگذر جمع خواهد کرد زیرا سایرین نسبت به استفاده هوشمندانه از اتفاقاتی که در جریان است بسیار نآگاه هستند و از این رو به خاطر ناتوانی در داشتن بینش آینده نگر، عقب خواهند افتاد.

وقتی جستجوهای کمتری از گوگل به سایر سایت ها روانه شود این به معنای کلیک کردن تعداد بیشتری از مردم بر روی تبلیغات در بستر گوگل است. در نتیجه گوگل درآمد بیشتری از تبلیغات کسب می کند. جایگاه سایرین چه خواهد بود؟

در وهله اول، برندها از همیشه مهمتر خواهند بود. در رتبه دوم، همه مردم به نوعی در میدان کسب و کار تبلیغات / بازاریابی قرار می گیرند و در جایگاه سوم، محتواها باید ارزشی فراتر از Rich Snippets داشته باشند تا مردم را به سمت خود بکشند. مدیریت یک چنین زیر ساختی، زمین اصلی مسابقه خواهد بود.

اطلاعات مرتبط با جستجوها برای همیشه دگرگون شده اند و حالا در صفحه جستجو، مقابل چشم شما قرار می گیرند و در مرحله بعدی، قبل از آنکه حتی نسبت به آنها احساس نیاز کنید در اختیار شما قرار خواهند گرفت.

نردبان